Articles by "sach-hay"

Hiển thị các bài đăng có nhãn sach-hay. Hiển thị tất cả bài đăng

tháng 12 05, 2016 ,

“Tìm ra những cách thức cải thiện tính hiệu quả của quảng cáo” – đây là mục đích mà quyển sách với những nội dung được trình bày muốn người đọc hướng tới. Vì chưa có những khảo sát chính thức nào đánh giá sự tác động của những chiến dịch quảng cáo chục triệu đô hay trăm triệu đồng đối với sự lựa chọn sản phẩm từ người sử dụng. Rosser Reves – cựu Chủ tịch HĐQT Ted Bates & Company – công ty quảng cáo lớn thứ tư thế giới, đã thử nghiên cứu về sức ảnh hưởng của các chiến dịch quảng cáo từ 78 công ty, doanh nghiệp Hoa Kỳ. Kết quả, ông đã tìm ra “Những định luật bất biến của quảng cáo”.

Một trong những định luật đó là “phần lớn những người tiêu dùng thường chỉ nhớ được một nội dung trong một mẩu quảng cáo – có thể là một lời tuyên bố ấn tượng hoặc một ý tưởng mạnh mẽ”. So sánh với định luật này, chúng ta thử nghĩ lại trong số những quảng cáo về các loại sản phầm chúng ta cần dùng, chúng ta đã nhớ được phần nào và phần được nhớ đó có khiến chúng ta quyết định mua sản phẩm được quảng cáo hay không?

Và, bởi vì hầu như không có những kênh khảo sát chính thức đánh giá tác động của các chương trình quảng cáo đến sự lựa chọn của người tiêu dùng, nên đâu là lý do “Một chiến dịch quảng cáo mới sẽ giúp cho hồ sơ năng lực của công ty chúng tôi thêm đa dạng”. Điều này là nền tảng cho định luật “việc thay đổi quảng cáo quá thường xuyên sẽ hủy hoại khả năng thâm nhập tâm trí người tiêu dùng của nó”. 

Tác giả Reves đã trình bày quyển sách thành 36 mục nội dung chính, ở từng mục là những dẫn chứng cho các định luật mà tác giả đã nghiên cứu.

Chiến dịch quảng cáo không phải là tất cả cho sự thành công của một sản phẩm nhưng không thể thiếu nó. Vì vậy nên hằng trăm triệu ngân sách đã được đầu tư cho một chiến dịch quảng cáo ấn tượng hoặc ý nghĩa. Còn hiệu quả của chiến dịch quảng cáo đó mang lại cho doanh nghiệp như thế nào, sẽ là một vấn đề khác. Tuy nhiên, nếu nhận ra và cẩn trọng với “Những định luật bất biến của quảng cáo” doanh nghiệp hoàn toàn có thể kiểm soát được tính hiệu quả mà một chiến dịch quảng cáo hoành tráng hoặc tiết kiệm mang lại.
Đọc thêm »

tháng 11 16, 2016 ,

Tôi bị thu hút – chắc chắn như thế, bởi trang bìa của quyền sách có hình của Bà Aung San Suu Kyi (ASK), sau đó mới đến nhan đề của quyển sách. Động lực duy nhất khiến tôi bỏ ra một số tiền hơn 50.000 đồng để mua tác phẩm dịch này: tôi muốn biết “con đường gian truân” mà Bà ASK đã trải qua là gì và những gì mà đất nước Burma đã trải qua để trở thành một Myanmar (Myanmar nghĩa là “thuộc về Burma”) được cả thế giới ngưỡng mộ vì tiến trình dân chủ hóa sau hơn nửa thế kỷ thống trị của chính quyền quân sự độc tài?

Thoạt đầu, tôi thất vọng. Bà ASK chỉ được đề cập trực tiếp chưa đến 20 dòng và vài lần thấp thoáng qua những đoạn hội thoại giữa tác giả cùng các nhân vật trong quyển sách nói về The Lady. Chẳng thể tìm thấy con đường đi đến vị trí The Lady của Bà ASK trong quyển sách này. Càng không thể nhìn thấy một cách rõ ràng những diễn tiến của Burma trong nửa thế kỷ bị áp bức dưới chính quyền độc tài quân sự.

Nhưng sau đó, tôi nhận ra, đây không phải là quyển sách nói về con đường gian truân của riêng Bà ASK nhưng là con đường gian truân của dân tộc Myanmar. Hình ảnh Bà ASK trên bìa sách không phải để nói về cuộc đời Bà nhưng để nói về Niềm Hy Vọng của dân tộc Myanmar – một cách chính xác là Cơ Hội, của từng người dân Myanmar. Hy Vọng – và Cơ Hội, đó đã đến từ chặng đường hơn 50 năm gian truân tìm Tự do và Dân chủ của người Myanmar. The Lady chỉ là hình ảnh Tượng Trưng hoàn mỹ nhất cho tinh thần của người Myanmar trong suốt chặng đường đó.

Một quyển sách chính xác.

Tại sao lại muốn biết về con đường đấu tranh của The Lady chỉ bằng cách đọc về cuộc đời Bà? Tại sao không tìm hiểu về mục đích của việc chấp nhận gần 20 năm giam cầm của Bà để đánh đổi điều gì? Và tại sao không tìm hiểu con đường đấu tranh của The Lady thông qua từng tầng lớp người dân Myanmar? Từng người dân mới xây dựng nên một đất nước Myanmar hùng mạnh, một mình The Lady không thể làm điều đó, cho dù mỗi người dân sẽ có lý do riêng để gọi ASK là The Lady.

Myanmar quyết định mở cửa. Thein Sein từ nhà độc tài trở thành nhà cải cách. Chính quyền quân đội chuyển giao “hòa bình” thành chính quyền dân sự. Và người dân từ ý thức tìm hy vọng, nay chuyển sang tìm cơ hội. Và mọi tầng lớp người dân Myanmar đều nhìn thấy Cơ hội khi chính quyền quân sự quyết định mở cửa – kể cả các crony: những người làm giàu nhờ chính quyền quân sự độc tài.

Người thanh niên Myanmar làm quầy bar ở Arab Saudi với mức lương 1.700 đô la một tháng quyết định theo một doanh nhân người Đức trở về quê nhà với mức lương lúc đầu chỉ khoảng 300 đô la (đến khi tác giả phỏng vấn anh, con số này là gần 1.000 đô la). Nhưng anh bảo rằng anh thấy được cơ hội làm giàu ở quê hương mình.

Người đàn ông làm việc trong một tổ chức truyền thông có kinh phí do Nauy tài trở để thúc đẩy tiến trình dân chủ ở Myanmar nay đã trở về nhà. Ông thừa nhận “không biết phải làm thế nào vì sẽ không còn được tài trợ”. Nhưng ông vừa bắt tay với đài truyền hình quốc gia Myanmar – cựu thù của ông, để cùng làm việc trong một giai đoạn mới. Ông cũng nhìn thấy cơ hội.

Một nhà sư mang áo cà sa nâu từng bị cầm tù vì chống đối chính quyền độc tài, đang tiếp tục tu sửa ngôi chùa nơi mình có trách nhiệm quản lý. Ông nói rằng mình muốn trở lại cuộc sống bình thường của một nhà sư sau những năm tháng ông đã đấu tranh và bị cầm tù. Rất nhiều những nhà sư có cùng suy nghĩ đó – tất nhiên họ cũng bị cầm tù như ông. Họ nhìn thấy cơ hội để sống một cuộc sống dân chủ và tự do.

Một vài thanh niên trẻ hơn, bảo rằng họ có những cơ hội khác khi Myanmar mở cửa. Họ không chọn Liên đoàn Quốc gia vì Dân chủ của The Lady, họ nói rằng: chúng tôi có thể tự chọn cho mình. Họ là người đã làm việc ở Singapore và khi Myanmar mở cửa, họ trở về. Họ là người đang du học ở một quốc gia không đóng cửa và khi Myanmar mở cửa, họ trở về. Họ là người sống tại Myanmar, gánh vác trách nhiệm tìm kiat mỗi ngày cho gia đình và khi Myanmar mở cửa, họ cũng “trở về”.

Có những người không chọn con đường mà Bà ASK và Liên đoàn của Bà đã đi. Họ nhìn thấy cơ hội khi Myanmar mở cửa và họ cảm ơn Bà – tất nhiên là sự cảm ơn trân trọng, nhưng họ chọn cho mình một con đường khác để đi, cả kinh tế và chính trị. The Lady không phải thần thánh để tất cả người dân Myanmar phải tôn sùng và dĩ nhiên những cơ hội mà họ nhìn thấy cũng chính là những giá trị mà The Lady đã đấu tranh để hôm nay Myanmar có được.

Con đường đấu tranh của Bà Aung San Suu Kyi thật phi thường và đáng ngưỡng mộ. Là tấm gương trọn vẹn cho người dân trong những thể chế độc tài nhìn theo. Nhưng Bà không phải thần thánh và con đường của Bà không phải con đường “thánh chiến”. Chắc chắn Bà biết điều đó. Người Myanmar biết điều đó. Lịch sử Myanmar sẽ khắc tên Bà một cách trang trọng và vững chắc – có thể như vị trí của một con người không thể không có trong lịch sử tìm Dân chủ và Tự do của dân tộc Myanmar, như thế là quá đủ và quá đáng trân trọng.

Và bây giờ, là thời khắc của cả dân tộc Myanmar chứ không chỉ riêng của The Lady.

Sau 50 năm, người con của vị anh hùng Aung San đã thể hiện trọn vẹn khát vọng Tự do của dân tộc Miến Điện. Sau gần 20 năm, ý chí bị giam cầm của dân tộc Miến Điện cũng đã chiến thắng. Đừng kéo dài thêm 50 năm nữa. Và đừng có thêm một 20 năm nữa. Dân tộc Myanmar nghĩ như thế. Chàng thanh niên bán những đĩa phim The Lady do Mỹ sản xuất cũng nghĩ như thế.

Cảm ơn The Lady và bây giờ là thời khắc của Dân tộc Myanmar, của chàng thanh niên 20 tuổi đang hăm hở nhìn về tương lai.

Đọc thêm »

tháng 11 08, 2016 , ,

Chúng ta đang sống trong một thời kỳ cách mạng. Nhưng thời kỳ cách mạng mà chúng ta đang sống khác với thời kỳ của những thế hệ trước. Cuộc cách mạng của chúng ta diễn ra từng ngày và nó “là cuộc cách mạng về cách thức liên lạc giữa mọi người với nhau”.Qũy vận động tranh cử của Tổng thống Hoa Kỳ Barack Obama đã thu được hơn 500 triệu đô la từ việc xây dựng một trang trực tuyến thu hút hàng chục triệu người đóng góp cho chiến dịch tranh cử của Ông!

Thật kỳ diệu! Và điều kỳ diệu này được diễn tả sâu sắc qua quyển sách “Tiếp thị trực tuyến trong kỷ nguyên mới” của các tác giả Brian Halligan, Dharmesh Shah – những nhà đồng sáng lập công ty chuyên cung cấp phần mềm tiếp thị HubSpot trong lĩnh vực marketing, kinh doanh.
Quyển sách chia thành 3 phần, mỗi phần chia thành các chương nhỏ hơn để phân tích chi tiết về         những thay đổi trong thói quen mua sách của khách hàng trong kỷ nguyên Internet of Things – Internet của Vạn vật. Quyển sách đặt ra những câu hỏi như: bạn đã thay đổi cách thức tiếp thị phù hợp với kỷ nguyên trực tuyến hay chưa?; mạng xã hội đã đóng vai trò có ý nghĩa ra sao trong chiến lược kinh doanh của bạn?; một công ty đồ sộ và một trang web được hàng triệu người biết đến, đâu là ưu thế?...
Halligan và Shah sẽ dẫn dắt độc giả đi vào thế giới tiếp thị trực tuyến bằng những chương, nội dung thật chi tiết và cụ thể, rõ ràng. Những khái niệm về kinh doanh sẽ được hiểu rõ hơn và bạn sẽ biết inbound makerting một cách dễ dàng mà “không cần đến một tấm bằng của MIT để am hiểu về inbound marketing – Ed Roberts”.
“Điều tuyệt vời nhất của inbound marketing là tất cả mọi người đều có thể thực hiện được, trong số đó có bạn. Đúng, chính là bạn! Inbound marketing không đòi hỏi nhiều tiền bạc, mà chỉ cần thời gian và sức sáng tạo của bạn mà thôi.”
Đọc thêm »

tháng 10 12, 2016


“Khá bất ngờ, Fernando đón nhận nụ hôn cháy bỏng của Kim một cách bối rối nhưng không vụng về. Anh ngưng lại, âu yếm nhìn vào mắt cô rồi chủ động hôn cô với tất cả đam mê. Kim nghe tiếng những con sẻ ríu rít hân hoan, lũ sóc trên cao gọi nhau phấn khich và những con cá dưới suối quẫy đuôi vui mừng. Dường như cả hai đã chờ đợi điều này quá lâu sau tất cả những bất đồng họ cố tạo ra để che giấu tình cảm của mình”.

Đoạn trích trên là phần cuối chương 5 của tiểu thuyết Oxford thương yêu của nhà văn Dương Thụy. Tiểu thuyết là câu chuyện tình lãng mạn, ngọt ngào và chất chứa đầy đủ những cung bậc cảm xúc của một cô gái du học sinh Việt Nam mạnh mẽ, thông minh, đầy nỗ lực và chàng tiến sĩ người Bồ Đào Nha tài giỏi, điển trai, tháo vát luôn kín đáo hết lòng giúp đỡ mình trên con đường du học ở nước Anh xa xôi.

Kim – tên của cô gái du học sinh, bắt đầu hành trình tại Oxford với quyết tâm hoàn thành xong chương trình học trong vòng một năm với những buổi sáng ngủ nướng và các bữa ăn được lên kế hoạch chu đáo cả tháng với… đồ hộp. Fernando – chàng tiến sĩ trẻ tài năng, bắt đầu hành trình tìm đến tình yêu đời mình với cô gái Việt Nam bằng việc bắt cô gái phải chạy bộ quanh sân vận động của trường ba vòng mỗi buổi sáng cùng với mình và một thời khóa biểu dày dằng dặc do anh vặt ra cho cô.

Tình yêu sở dĩ là đề tài muôn thuở của nhân loại là bởi vì nó chưa bao giờ có lý do vì sao nó bắt đầu và tại sao nó phải kết thúc? Vì vậy, trong câu chuyện tình lãng mạn giữa những bức tường nhuộm màu trăm năm của ngôi trường Oxford cổ kính, giữa căn phòng ngăn nắp và tình tế mang đầy chất quyến rũ đàn ông và giữa mùa đông đầy tuyết trắng London mang theo những nỗi niềm chờ đợi, hy vọng, mong ước, ngậm ngùi hay tiếc nuối của người đến sau… tác giả Dương Thụy đã khắc họa một chuyện tình đẹp giữa Kim và Fernando bên cạnh những hình ảnh Mauricio, David mang đầy tâm sự cùng yêu thương với cô gái Á Đông. 

Bằng những trải nghiệm của cuộc sống du học sinh thực tế, Oxford thương yêu đã được tác giả Dương Thụy khắc họa đậm nét những niềm vui, nỗi buồn nhưng đầy lãng mạn, yêu thương và nỗ lực của những người du học sinh Việt Nam mang trong mình khát vọng, ước mơ, hoài bão học tập để trở về cống hiến cho Tổ quốc. Tác phẩm thật sự đáng đọc vì không chỉ mang đến cho chúng ta thêm một chuyện tình lãng mạn và giản dị của tình yêu, mà còn mang đến cho chúng ta một cách nhìn chân thực đầy nỗ lực của những người mang trong mình ước muốn trở thành du học sinh.

“Việt Nam với nhịp sống bận rộn trong cơn chuyển mình sang một tầm cao mới đang chuẩn bị đón một người con hăm hở trở về, và còn một người khác hy vọng tìm thấy ở đó những cơ hội mới, hứa hẹn có thể làm nên những điều kỳ diệu…” – “người con hăm hở trở về” đó, có thể là bạn lắm chứ!?

(Người điểm sách: Nguyễn Phúc Duy Tân – npdtan@hcmus.edu.vn)
Đọc thêm »

tháng 10 12, 2016

“… Phát triển và duy trì một quan điểm kiên định dù đối diện với thành công hay nghịch cảnh; kiến tạo và gặt hái thành công; thấu hiểu những giới hạn của con người và biết khi nào nên gò cương và khi nào cần nới lỏng cương đối với cả cộng sự lẫn đối thủ”.
 
Đoạn trích trên nằm trong tác phẩm Quyền lực, tham vọng, vinh quang. Tác phẩm được ra đời với sự cộng tác giữa Steve Forbes – chủ tịch, giám đốc điều hành và tổng biên tập của Forbes Media cùng với giáo sư chuyên ngành lịch sử cổ đại John Prevas của trường đại học Eckerd, Florida.
Quyền lực, tham vọng, vinh quang ra đời và đưa ra những so sánh thú vị giữa sáu nhà lãnh đạo vĩ đại của thế giới cổ đại với các nhà lãnh đạo kinh doanh trong thời hiện đại.  Ví dụ như họ có những sự giống nhau trong việc đưa ra tầm nhìn và biến nó thành hiện thực – điều mà Cyrus Đại đế đã làm và Jack Welch cùng John Chambers đã thực hiện để xây dựng vương quốc kinh doanh của mình, họ giống nhau ở chỗ: họ là hiện tượng chứ không phải quy luật.
Hay một con người đã trở thành vĩ đại khi xây dựng một Đế quốc La Mã bằng tham vọng của chính mình – Julius Caesar. Ông đã thành công, người ta xưng tụng thành công đó đến nỗi đã khiến ông tin rằng mình là thánh sống, rồi mờ mắt trước những hiểm họa xung quanh. Ai có thể ngờ Julius Caesar lại chết dưới những mũi dao găm của đồng đội mình giống như cái chết của đế chế bảo hiểm AIG. Hank Greenberg đã xây dựng đế chế AIG đầy tham vọng và rồi diệt vong dưới những “mũi dao găm kinh doanh” của các giám đốc dưới quyền ông.
Alfred Sloan đã xây dựng đế chế GM bằng cái nhìn tỉnh táo, khiêm tốn, lắng nghe và thấu hiểu những giới hạn. Chính sự lắng nghe những giới hạn của cộng sự và đối thủ, cùng với sự khiêm tốn đã khiến cho GM từ năm 1908 đến nay vẫn đang chi phối ngành kinh doanh ô tô thế giới. Đó là những điều mà Hoàng đế Augustus đã thực hiện để đế quốc La Mã thời kỳ hậu Caesar vẫn tồn tại thêm hàng thế kỷ nữa.
Quyền lực, tham vọng, vinh quang là cái nhìn và sự liên tưởng chân thực, độc đáo từ những bài học giá trị trong quá khứ mà bất kỳ ai đã từng nghe về những con người vĩ đại như Caesar, Hannibal, Alexander Đại đế, Xenophon… nên tìm đọc.
“Nghiên cứu về các nhà lãnh đạo thời cổ đại sẽ không thể cung cấp cho chúng ta những hướng dẫn cụ thể đảm bảo cho thành công, nhưng nó sẽ cho chúng ta những ví dụ và những bài học thực tế của cuộc sống để có thể định hướng tổ chức của mình hiệu quả hơn và hoàn thành các trách nhiệm của bản thân”.
  
(Người điểm sách: Nguyễn Phúc Duy Tân – npdtan@hcmus.edu.vn)

Đọc thêm »

tháng 9 14, 2016 , ,

“Vấn đề tiếp thị đang ngày càng trở nên phức tạp, rối rắm và sử dụng quá nhiều thứ ngôn ngữ khó hiểu” – đó là lời đề dẫn của hai tác giả Al Ries và Laura Ries cho quyển sách “22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu”. Vậy, trước hết, chúng ta cần đồng ý rằng việc tiếp thị và xây dựng thương hiệu là những vấn đề sống còn của bất kỳ một doanh nghiệp hay công ty nào.

Trong tác phẩm này, các tác giả dựa trên những kinh nghiệm và quá trình nghiên cứu từ thực tiễn, đã đúc kết thành 22 nguyên tắc để xây dựng một thương hiệu mà thương hiệu đó giúp mang lại những lợi nhuận to lớn nhất cho người xây dựng nó. Chất lượngsản phẩm là tiêu chuẩn quan trọng, nhưng nó không phải là tất cả. Quảng cáo thì cần thiết để mọi người biết đến thương hiệu của chúng ta, nhưng quảng bá mới mang lại những hiệu quả lớn hơn cho thương hiệu. Sự tín nhiệm, từ khóa từ người tiêu dùng là vấn đề then chốt đối với một thương hiệu. Và hơn hết, “sinh lão bệnh tử” là một quy luật quan trọng để thương hiệu đứng vững trên thị trường. Trên đây là 6 quy luật mà chúng ta cần biết để bắt đầu xây dựng một thương hiệu riêng cho mình.

Một ví dụ cụ thể về quy luật chất lượng của sản phẩm đối với thương hiệu đã được thực hiện bởi tạp chí Consumer Reports. Trong bảng xếp hạng 16 thương hiệu ô tô nhỏ, thương hiệu số 1 về chất lượng lại có doanh số đứng hàng thứ 12. Còn thương hiệu đứng hạng nhì thì có doanh số đứng hàng thứ 9. Và thương hiệu hạng ba về chất lượng lại có doanh số bét nhất. Nếu chất lượng được diễn dịch thành doanh số thì các con số ấy có vẻ không cho thấy được chất lượng. Vậy bây giờ bạn có nghĩ rằng chất lượng sản phẩm mới là yếu tố quan trọng nhất!?

Dựa trên kinh nghiệm thực tiễn, tác giả đã dẫn ra một ví dụ cụ thể như trên và tương tự dành cho các quy luật khác. Nếu bạn đang muốn hoặc đang thử sức mình để xây dựng một thương hiệu nào đó – thương hiệu bản thân chẳng hạn, hãy thử tìm hiểu và xem thử mức độ áp dụng của những quy luật này dành cho bạn sẽ đưa bạn đến những kết quả như thế nào!? Vì dù sao đi nữa, kinh nghiệm thực tiễn bao giờ cũng là những bài học ứng dụng quan trọng nhất và khả dụng nhất.
Đọc thêm »

tháng 9 06, 2016 , ,

“Anh biết rằng em đã từng nghe từ “vô giá” khi nói đến một kiệt tác nghệ thuật hay một khoảnh khắc kỳ diệu. Anh muốn em biết rằng anh nhận ra em là vô giá từ giây phút anh nhìn thấy em.

Tình yêu là một món quà đặc biệt mà tạo hóa đã dành riêng cho con người – là món quà người nam và người nữ sẽ dành cho nhau. Để nói về tình yêu, có người đã nói, vũ trụ bao la thế nào thì tình yêu cũng bao la như thế. Trong tình yêu, con người bật tung mọi cảm xúc từ những cảm xúc trần trụi cho đến cao thượng và thiêng liêng nhất của mình. Để diễn ta tình yêu bằng chữ viết thì chẳng biết bao nhiêu trang giấy cho đủ, nhưng nếu đặt tất cả tâm hôn và lý trí vào từng từ ngữ ấy, thì đôi khi “Anh và Em” cũng đủ nói lên tất cả một vũ trụ bao la của tình yêu.
“I love you so” là tuyển tập của những cảm xúc mà Nhã Nam đã tuyển chọn để người đọc có thể gửi gắm con tim và lý trí của mình vào trong từng câu chữ ở đó. Những dòng cảm xúc dài đến cả trang hay thậm chí một hai dòng nhưng đều nói lên trọn vẹn những cung bậc nồng cháy hay nhẹ nhàng của tình yêu.
“I love you so” còn là lời tự sự của Anh nói với Em, về những cung bậc cảm xúc khi Anh nhìn thấy Em, khi Anh nhớ về Em, khi Anh nghĩ về Em hay khi Anh ở bên Em… Nếu bạn là “Anh”, khi đọc những dòng chữ trong “I love you so” có lẽ bạn sẽ bắt gặp chính mình trong một câu chuyện tình yêu lãng mạn và nồng cháy; còn “Em” – bạn sẽ nhìn thấy những nhịp đập thổn thức nơi trái tim con gái khi biết có một người đã yêu thương và ước muốn chở che cho bạn đến suốt cuộc đời.
Chắc chắn rằng, tình yêu dù mang cả một vũ trụ bao la của cảm xúc, nhưng khi so sánh với cuộc sống thực tại cũng không thể tô màu hồng cho hết tất cả. Nhưng dù sao đi nữa, những giấc mơ thì không bị đánh thuế, và “I love you so” cũng chỉ mang đến cho bạn những giấc mơ theo cách ngọt ngào nhất qua từng trang giấy có in hoa hồng.
Nếu bon chen cuộc sống lắm khi mang đến cho bạn “xì-trét”, thì tạm dừng một chút, đặt trên tay mình một quyển sách màu hồng – như “I love you so” rồi du hành vào vũ trụ cảm xúc, sau đó quay lại và tiếp tục sống! Như thế thì thật thi vị biết bao nhiêu!
Đọc thêm »

tháng 6 12, 2016 , ,
 

Cùng với Nguyễn Hiến Lê, Thu giang Nguyễn Duy Cần là một học giả, nhà biên khảo kỳ cựu bậc nhất Việt Nam vào giữa thế kỷ XX. Những tác phẩm của ông luôn được đông đảo mọi tầng lớp nhân dân đón nhận và tạo ra sức ảnh hưởng khá sâu sắc về mặt tư tưởng đến tầng lớp thanh niên. 

“Thuật xử thế của người xưa” là một trong những tác phẩm ngắn gọn, dễ hiểu nhưng lại sâu sắc về mặt tư tưởng, thế giới quan của ông. Mượn chuyện “người xưa” để nhắc người hiện tại, ông đã dẫn ra những câu chuyện, điển tích trong cách thức “xử thế” của cổ nhân để đúc kết những bài học thành những chủ đề được ông trình bày trong tác phẩm như: Lòng tự ái, Ân và oán, Lễ nghĩa Á Đông, Đạo cương nhu, Biết sống…

Các câu chuyện trong tác phẩm, mà phần đông là điển tích Trung Hoa, đã được tác giả chọn lọc, sau đó thêm vào vài lời bình mang hơi hướng gợi mở để người đọc tự đánh giá dễ dàng hơn.

Như chuyện Hàn Tín và Trương Lương cùng giúp Lưu Bang bình định Trung Quốc, lập ra nhà Hán. Lưu Bang rõ lòng đố kỵ mà Hàn Tín một mặt vẫn giữ vẻ ngạo mạn của mình, mặt khác lại tin tưởng Lưu Bang không giết mình, nên cuối cùng bị Lưu Bang chém ở Vị Ương thì hối đã muộn. “Ân càng thâm thì oán càng sâu là thế”, mà nếu “xử thế” như Trương Lương “thường thác bệnh ngồi rỗi ở nhà, suốt ngày tịch cốc” thì đã được sống thọ mà an hưởng điền viên lúc tuổi già. Đó là “Thuật xử thế của người xưa”. 

“Thuật xử thế của người xưa” xuất bản năm 1954, trải qua hơn nửa thế kỷ nhưng tư tưởng tìm học cách “xử thế” nơi người xưa của tác giả vẫn còn phù hợp đến hôm nay. Tác phẩm rất đáng để chúng ta đọc, suy ngẫm và tự tìm ra cách “xử thế” riêng cho bản thân mình. 

“[…] trong khi bàn bạc, mình cũng phải kể đến trình độ của kẻ khác. Dầu người ấy có ngu si vụng dại đến đâu, phải biết cho họ cũng có cái lý của họ, hoặc vì trình độ hiểu biết của họ chỉ đến ngần ấy là cùng. Đối với người thấp, đừng dùng lời quá cao mà thành ra cầu kỳ, lập dị; đối với người cao, đừng dùng lời quá thấp mà bị khinh thường, rúng rẻ.”

Đọc thêm »

tháng 5 04, 2016 , , ,

Có nhiều ngành khoa học khác nhau với những mục tiêu, tầm vóc, cách thức, quy mô và ứng dụng nghiên cứu khác nhau. Nhưng tất cả các ngành và các nhà khoa học đều có một điểm chung, là thành quả nghiên cứu phải được thể hiện cụ thể, rõ ràng và chi tiết thông qua một bản tài liệu vật chất được công bố công khai và có sự thừa nhận của cộng đồng khoa học quốc gia, thế giới tùy theo tầm vóc của công trình nghiên cứu.

“Từ nghiên cứu đến công bố - Kỹ năng mềm dành cho nhà khoa học”của GS.  Nguyễn Văn Tuấn – một nhà khoa học Việt Nam đã có chỗ đứng nhất định trên bản đồ khoa học thế giới, là một tác phẩm dành riêng cho các nhà khoa học Việt Nam đang mong muốn công bố những công trình nghiên cứu khoa học đúng nghĩa cho riêng mình.

“Nghiên cứu” là một quá trình dài và chỉ dựa trên chính tài năng, sự kiên trì của nhà khoa học. Nhưng “Công bố” cũng là một hành trình dài tương tự, vì để được “Công bố”, công trình khoa học đó phải được cộng đồng khoa học cùng chuyên ngành thừa nhận, chấp thuận và trong nền khoa học chung của thế giới, xuất bản công trình nghiên cứu trên những Tạp chí khoa học có hệ số IF càng cao sẽ càng có giá trị cao hơn.

Trong tác phẩm của mình, tác giả mặc định nhà khoa học đã hoàn thành xuất sắc công trình nghiên cứu và giờ là lúc nhà khoa học cần thể hiện công trình đó qua một bài báo khoa học với những thành phần được tác giả trình bày như Cách đặt Tựa đề, Cách viết phần Tóm lược, Dẫn nhập, Phương pháp, Kết quả… Ngoài ra, bằng kinh nghiệm hoạt động khoa học thực tiễn, tác giả nêu ra các vấn đề “bền ngoài” để một bài báo khoa học được chấp nhận như Những nguyên tắc trình bày biểu đồ trong bài báo khoa học, Chọn tập san khoa học, Thư đệ trình, Cách viết bình duyệt, Trình bày báo cáo bằng PowerPoint… và cả vấn đề lobby trong khoa học mà bắt buộc phải dựa trên “kỹ năng mềm” cũng được tác giả trình bày rất kỹ lưỡng.

“Từ nghiên cứu đến công bố - Kỹ năng mềm dành cho nhà khoa học”sẽ là một tác phẩm cần thiết cho các nhà khoa học, nhất là những khoa học gia trẻ tuổi có cách nhìn tổng quát, cụ thể hơn trong hành trình xây dựng uy tín khoa học của mình thông qua những bài báo khoa học được chọn đăng trên các Tạp chí khoa học hàng đầu của thế giới.
Đọc thêm »
Đăng ký: Bài đăng (Atom)

Author Name

Biểu mẫu liên hệ

Tên

Email *

Thông báo *

Được tạo bởi Blogger.